双11,55寸4K电视价格999?

2022年618购物节,荣耀电视55寸4K电视祭出了1299的血亏价,在厂家要销量不要利润的策略下,收获了一定销量,但由于疫情及房地产下行影响,预计未达预期销量目标,真是赔本赚吆喝。双11即将来临,在面板持续下行、中美贸易战加剧、内卷严重等因素叠加下,主流厂家55寸4K电视是否有厂家祭出999的杀价呢?下面我们从成本角度分析是否可能。

1、在低端电视中,面板(也叫OC)的成本占比一般达到60~70%,根据AVC、群智等机构预测,10月份OC价格在81~82美金,这是行业均价,电视行业头部厂家的拿货价格一般比这个要低,这个很好理解,在保证质量的前提下,以量换价。但由于当前面板价格已低于面板厂的现金成本,且面板厂也在持续减产的前提下,电视厂家想要获取大幅度的价格优势,也是非常困难。基于以上分析,不妨假设面板成本为78美金,由于华为的高标准严要求,其获取的面板可能高于此价格。光学方案不同厂家的大同小异,灯条+多合一膜片的组合,预估在70元左右。

2、电路板:低端电视的电路板设计通常较为简单,多板合一是常见的低成本设计,但由于要兼容多家OC,部分厂家未采用此种方案。在存储组合上,常见的为2+8或2+16,有些厂家为进一步降低成本也会采用1.5+8的组合。电源上,低端电视功能简单,功率普遍较低,70~100W的电源板较为常见。基于以上配置推测电路板价格在180元左右。

3、外壳:为降低成本,常见设计为背板中框一体化(有些厂家称之为unibody)。在宣传上一般说一体化金属机身,看似高端,其实就是为了降低成本。后壳上为降低成本,一般为半截式设计,面积覆盖后壳30%~40%左右。前DECO和脚架设计一般为塑胶注塑免喷,成本较低。综合以上,推测整体外壳的成本100元左右。

4、喇叭设计上,在此档位的电视普遍较低,推测两个喇叭在10元左右,部分厂家可能更低。

5、制造、包装、内部线缆、遥控器等其它设计上,不同厂家大同小异,推测其它成本在80元左右。

6、运输、服务等成本上,以京东为例,厂家只需负责入京东仓的费用即可,此部分预估成本在30元左右。

基于以上分析,可以推测,一台55寸电视的含税成本基本在1100左右。

统一按照京东平台收取10%的平台费用计算,小米毛利在6%左右,海信和TCL毛利在12%左右。荣耀、OPPO等由于规格和要求偏高,成本预计会增加150~200元,预计荣耀毛利在14%左右,OPPO毛利在5%以内(如无补贴,价格在双十一难以进一步下探)。华为由于高标准严要求,预计成本增加300~400元,在1899的售价下,毛利预计在15%左右,市场价格有进一步下探空间。从厂家的成本能力看,海信强于TCL,TCL强于小米、荣耀、OPPO,最次为华为,看来华为想通过成本取胜的难度极大。

双11战火即将再次点燃,从分析看,想做到999的售价,在无补贴的情况下难以完成。从往年通过厂家和京东联合补贴200~300元的情况,且面板价格如此低位,貌似也不是不可能做到999的惊天价格。

最终鹿死谁手,让我们拭目以待吧。双11,55寸4K电视价格999?

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