自2014年库克接任苹果CEO以来，苹果在他的领导下，在产品定价策略上出现了一些变化，iPhone系列产品的价格陆续有了下调。
近期，苹果宣布iPhone 15series将在中国市场继续降价销售，这再次引发外界对苹果价格策略的关注和讨论，有评论直言苹果在库克时代逐渐成为“跳水王”。
事实上，在过去一段时间，苹果iPhone产品线的价格确实出现了多次调整。这主要是库克基于市场环境变化和苹果自身考量，作出的务实选择。
一方面，库克意识到中国是一个不能放弃的巨大增长市场，但中国消费者对价格较为敏感，因此需要采取灵活价格策略来刺激需求。
另一方面，在全球智能手机市场增速放缓的背景下，价格便成为各大品牌争夺市场的重要武器。库克不愿苹果仅固守高端领域，而是通过适当降价扩大份额。
事实证明，库克的这些价格举措对苹果来说是正确的。在iPhone XR、iPhone 11系列以折扣方式推出后，苹果在中国的出货量和市场占有率都有所提升。
尤其是iPhone XR成为当时苹果最畅销的机型。有数据显示，在iPhone 11系列发布后，苹果在2019年第四季度的中国出货量同比增长了约3.1%。
当然， Critics也指出苹果的这些降价举动可能会损害其高端品牌形象。但从库克的角度来看，保持一定规模比短期利润更重要，这也是他力推价格战略的重要考量。
在全球智能手机市场增速放缓的环境下，苹果必须采取措施来刺激需求、扩大市场份额。否则，过于固守高价策略，势必会限制苹果的成长空间。
事实上，在库克接任CEO后，苹果的财报表现一直保持强劲增长。过去5年苹果的营收从2015财年的2340亿美元增长到2020财年的2745亿美元，复合年增长率达到3.25%。
利润也从2015财年的533亿美元增长到2020财年的661亿美元。充分说明苹果价格策略调整的积极成效。
针对iPhone 15在中国市场的再次降价，分析认为这主要考虑了以下几个因素:
第一，中国市场的竞争加剧。中国品牌力挺国产芯片，发布了多款性价比旗舰机型，对iPhone形成冲击。第二，消费需求下滑压力加大。
在疫情反复等因素影响下，中国智能手机市场面临增速放缓甚至负增长的压力。第三，美元走强导致定价压力加大。人民币贬值导致iPhone美元价格转换为人民币后大幅提升。
基于上述挑战，iPhone 15在中国降价有利于苹果维持市场份额，刺激需求，预计iPhone 15降价后，其在中国的出货量可能会有5-10%的稳定增长。
展望未来，在全球经济增速放缓的环境下，智能手机市场竞争或将继续白热化。这将迫使苹果做出更多价格调整来应对挑战。
但苹果有望在产品创新上保持优势，推出更多引领技术和模式的产品。这也将帮助苹果在进行价格调整的同时，不至于完全献祭其高端品牌形象。
库克领导下的苹果在价格策略上确实更加灵活务实，有评论因此直言苹果逐渐成为“跳水王”。但这种灵活的价格策略，有利于帮助苹果扩大市场规模，维持增长动力。
只要苹果继续保持产品创新优势，加强品牌塑造，未来依然有望在智能手机市场保持领先。
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